2006冷冻年度较活跃的空调品牌有52个—万维家电网

　空调行业2006年迎来拐点的冷冻说法得到证实。近日，年度国家信息中心信息资源开发部发布的较活家电《2006年度国内重点城市空调零售市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，国内重点城市年度销售同比下降7.24%，空调销售额同比下降1.98%，品牌这是维网空调行业自1991年以来首次出现年度销售负增长。不仅如此，冷冻国家信息中心的年度监测记录还显示，包括阪神、较活家电小鸭、空调威力、品牌西格玛等在内的维网17个空调品牌在今年陆续退市。

　　空调转攻三四级市场

　　对于如此惨淡的冷冻成绩单，不少行业人士表示担忧。年度然而，较活家电一些空调企业老总在接受时报记者采访时却认为，今年对空调企业来说是挑战但也有机会。

　　志高空调副总裁彭泽文告诉记者，很多企业三四级市场做得不错，但这一块销售未进入统计公司的视野；因为原材料价格上涨，空调企业对产量做了控制，对上年的库存做了有效处理，清理了包袱；同时，空调企业丢弃以往的价格策略转走产品主导路线，在产品功能复合化上下功夫，将连年下挫的空调价格体系做了提升，为自己赢得了利润。

　　据国家信息中心市场处处长蔡莹介绍，今年较活跃的空调品牌有52个，其中前20名的品牌销售量占有率高达97.03%；明年，具有相应销售规模的品牌将只有15～20个左右。

　　集体涨价寻求盈利

　　在激烈的市场洗牌背后，空调行业竞争激烈。今年以来，进行渠道变革的空调品牌有美的、TCL、志高、格兰仕等，他们纷纷以与代理商成立合资公司或自建专营店的方法，来增加渠道“话语权”；而首次将自主创新上升到企业战略高度的就有格力、美的、志高、格兰仕等，技术、产品乃至整个产业链的创新都纳入这些巨头的视线。

　　对空调二、三线品牌而言，放弃单纯地追求规模效应的发展模式，寻求盈利，成为所有“活下来”的空调品牌的共识。往年大行其道的“低价抢市”策略在今年受到二、三线品牌甚区域品牌的坚决摒弃，“集体涨价”更成为空调行业多年不见的“奇观”。

　　据《白皮书》显示，空调单品在2000元~2500元、3000元~4000元和5000元以上的几个价格段同比增长最为强劲，分别占14.82%、9.51%和18.24%，中高端产品成为销售主流。

　　此外，三四级市场高达2000多亿元规模的家电市场，也将成为空调企业利润增长点所在。截至目前包括格力、美的、TCL、志高、格兰仕等几乎所有的空调主流品牌都对该领域“排兵布阵”。比如TCL幸福树家电连锁、志高乡镇总动员工程、格兰仕的千间专营店工程等等。

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